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环亚首推色彩解码彩妆FACE IDEAS:打造1+110的转折点

作者:admin      来源:admin      发布时间:2019-08-01

  2019第10届年会上,环亚集团正式将创新提到企业战略层面。其中,就提到了将向彩妆市场拓展,推出集团首个彩妆品牌。

  5月19日,行业期待近半年的环亚新彩妆品牌——FACE IDEAS携手独创的“面部色彩解码理论”正式亮相。伴随着颠覆传统的彩妆理念,FACE IDEAS能否成为彩妆界的滋源,续写环亚跨品类的传奇?

  客观上,“颜值经济”的发展,推动着越来越多中国消费者回归外貌,关注自身颜值魅力的表达。同时,随着社会经济的发展,中国消费者对于美好生活的追求,也推动着美学逐渐成为社会生活中不可或缺的部分。从社会背景角度,不难看出,彩妆仍将是一个庞大的市场。

  第三方数据显示,2012-2017年,中国彩妆市场发展迅猛,年均复合率高达13.7%,同时将在未来五年内,维持12%的复合增速高速增长。据预测,2019年,中国彩妆市场规模将达到432亿元。

  从企业角度来看,一直以来,环亚在跨品类创新方面颇有建树。目前,环亚已手握国货防晒和国货洗护两大品类的顶尖品牌。关于跨品类,环亚集团营销副总裁程英奇表示,环亚并不是简单地做一个品类或品牌,而是必须在有趋势、有机会的品类上进行跨品类发展。

  “企业最重要的是营造一个转折点。”环亚集团副总裁胡根华认为,延续传统的创新,只能达到1+1=2的效果,而打造转折点,进行跨品类创新,收到的效果就是1+110。环亚选择在这一时间点推出彩妆品牌,一方面是在环亚数据化转型的过程中,捕捉到彩妆在未来将会成为一个强劲的风口,彩妆市场正处于上升趋势;另一方面,则是出于企业事业使命的角度考虑,要打造全新转折点。

  纵观环亚发展史,每五年便会进行一次划时代的改革。2014年,环亚推出了滋源洗头水,据欧睿数据显示,滋源已连续两年蝉联国货洗护第一。时隔五年,环亚再度延续集团跨品类基因,正式推出集团首个彩妆品牌FACE IDEAS。

  环亚旗下两大品牌美肤宝、法兰琳卡均推出了新彩妆系列,其中美肤宝以东方美学及五色观为理念,法兰琳卡彩妆主打的则是100%有机成分。但二者皆是护肤品牌新开辟的彩妆品类,而FACE IDEAS的正式推出,则表明环亚真正意义上拥有了专业彩妆品牌,填补了集团在彩妆品牌上的长期空白。

  正如5年前滋源诞生时,环亚提出了无硅油概念。五年之后,FACE IDEAS的面世,也带来一个彩妆品类中相对全新的概念——面部色彩解码理论。简单来说,就是通过对肌肤、毛发、瞳孔颜色进行剖析,选择更适合消费者的产品。

  “大部分彩妆品牌,多是以欧美彩妆理论为基础而生产。”FACE IDEAS品牌负责人郭军从自身20多年的彩妆从业经历中发现,市面上现有的彩妆品牌,包括本土彩妆品牌,几乎是基于西方彩妆习惯及审美建立的,与中国消费者的彩妆需求并不完全契合,自然难以彻底赢得中国彩妆市场。

  目前,FACE IDEAS共有13个系列,包含54个单品,178个SKU。这对于一个新创彩妆品牌来说,算得上一个相对庞大的SKU数。但值得注意的是,除去化妆工具,常规彩妆产品的SKU数仍达到167个。

  “乍一看,似乎觉得SKU特别多,但了解之后,你会觉得这些数量并不够。”FACE IDEAS市场总监何晨透露,FACE IDEAS的柜台陈列并不是传统的按品类陈列,而是根据划分的三大基调进行陈列,借助面部色彩解码工具,帮助没有色彩基础的消费者能在第一时间选择正确产品。

  同时,考虑到不同肤质对产品质地适应性不同而造成的浮粉、斑驳、搓泥等现象,FACE IDEAS还推出了彩妆维度的妆前护理产品和化妆工具,以保证后续上妆流程的流畅性。

  “除了遮瑕、持妆、柔焦等技术,FACE IDEAS还实现了长效锁水保湿以及抵抗外界污染的效果。”

  在研发上,环亚集团首席彩妆科学家Yu Wei Hong博士表示,得到环亚独有的15项产品配方科技专利加持,FACE IDEAS除了保持纯正的色泽以外,同时还兼顾消费者的肌肤保养需求。

  在品牌icon上,也独具一格地采用了外星人的形象。“这其实是当下女性的三大诉求:大眼睛、嘟嘟嘴和锥子脸。”郭军表示,当下彩妆多以字母演化的形式为icon,难以在消费者心中留下深刻印象。FACE IDEAS选择了在未来几年将会受到热捧的科幻题材,设计出外星人形象的logo,以迎合年轻人诉求,达到快速被记忆的目的。

  此外,产品包装及柜台陈列上,FACE IDEAS采用了极具未来科技感的金属色极简设计,同时,产品陈列柜台采用了颠覆性的垂直设计,不同于市面上现有品牌。

  值得一提的是,多款产品被设计成扁平形包装,这其中也包含着品牌研发团队的巧思。据预测,未来和化妆场景不会只局限于室内,而是会拓展至日常生活的各种场景。在此情况下,便携性自然成为消费者对于产品包装的一大诉求。“采用扁平包装,方便消费者将产品装入随身小包中,实现随时随地化妆。”郭军解释。

  尽管FACE IDEAS来势汹汹,但在品牌的战略规划上,却显得相对谨慎。

  “尽管在做彩妆的时候,就一直以行业第一为目标,但FACE IDEAS目前需要稳扎稳打。”胡根华表示,FACE IDEAS目前并不急着扩张,首先要服务好环亚集团已有的经销商队伍,做到现有客户的分销和渠道升级;其次,通过彩妆实现环亚在彩妆领域的创新;第三步,才是通过多渠道发展,走在国货彩妆前列。

  “真正能成功的不是商品,而是倾注其中的热爱。”胡根华表示,在未来,现有的商业模式、策略很有可能行不通,但真正能持续下去的,是团队倾注到品牌中的热爱和专注。只有热爱,才能与消费者产生共同语言。同时,真正打动消费者,才能有所作为。

  以热爱打造而成的FACE IDEAS,是否能像滋源一样,在行业中成为领军者?未来值得期待。